Setiap tahun di bulan Juni, setiap pengecer besar yang Anda temui hampir menampar wajah Anda dengan pelangi semuanya ketika Anda berjalan di pintu depan. Saya akui bahwa, seperti kebanyakan orang, saya dengan mudah terombang-ambing oleh bagian Kebanggaan Target di masa lalu. Ini berarti bahwa saya, juga seperti kebanyakan orang, berkontribusi pada kapitalisme pelangi.
Untuk membantu Anda (dan saya) agar tidak menjadi korban iklan faux-supportive musim ini, mari kita bicara tentang apa sebenarnya kapitalisme pelangi dan beberapa cara mudah untuk mengenalinya.
Sumber: Giphy.com
Apa itu kapitalisme pelangi?
Dengan bulan Pride di depan kita, saya yakin Anda pernah mendengar istilah “kapitalisme pelangi” beberapa kali di TikTok. Istilah, juga sering disebut “kapitalisme merah muda”, mengacu pada adopsi dan penciptaan sikap dan barang dagangan LGBTQ+ oleh perusahaan yang tidak mendukung komunitas secara aktif.
Niatnya di sini adalah untuk mendapat untung (biasanya selama bulan Pride) — bukan untuk benar-benar memperjuangkan kesetaraan.
Sumber: Giphy.com
Kapitalisme pelangi terasa performatif dan tidak otentik. Perusahaan memiliki tanda dolar pelangi di mata mereka dan tiba-tiba menjadi tidak menyadari kerusakan yang telah mereka lakukan di masa lalu terhadap komunitas LGBTQ+.
Mengapa kapitalisme pelangi berbahaya?
Jadi, mengapa tidak berbahagia saja karena perusahaan berusaha menunjukkan dukungan mereka? Nah, kapitalisme pelangi itu berbahaya karena mengambil uang yang secara langsung dapat menguntungkan komunitas LGBTQ+ dan memasukkannya ke dalam kantong perusahaan besar.
Misalnya, selama bulan Pride, banyak orang membeli merchandise dari peritel besar seperti Target dan Walmart. Namun, ada banyak bisnis kecil milik queer lainnya yang juga mencoba menjual merchandise Pride mereka.
Lebih buruk lagi, beberapa perusahaan besar ini mendapat untung karena mendukung komunitas LGBTQ+, tetapi memiliki kebijakan yang berdampak negatif terhadap karyawan LGBTQ+ mereka atau menyumbangkan uang ke organisasi dan badan amal anti-LGBTQ+.
Bagaimana menemukan pelangi kapitalisme
Mungkin sulit bagi konsumen rata-rata untuk membedakan antara perusahaan yang benar-benar berusaha berbuat baik dan mereka yang hanya berusaha menghasilkan uang. Beberapa tanda pasti bahwa perusahaan hanya menginginkan uang Anda meliputi:
- Logo pelangi – Meskipun menambahkan pelangi pada logo Anda untuk merayakan Pride sepertinya merupakan isyarat dukungan yang luar biasa, ini bukan pengganti aktivisme dan tidak berarti perusahaan secara otomatis mendukung komunitas LGBTQ+. (Catatan editor: Di Money Under 30, kami telah mengubah logo kami sendiri menjadi pelangi untuk bulan Pride; namun, kami juga secara aktif bekerja untuk meningkatkan liputan editorial kami untuk mencerminkan kebutuhan khusus komunitas LGBTQ+.)
- Sponsor – Kadang-kadang perusahaan mensponsori seluruh acara Pride atau pawai, tetapi mereka melakukannya untuk mendapatkan keuntungan, bukan untuk mendukung orang-orang LGBTQ+. Misalnya, pencipta Budweiser, Anheuser-Busch, telah mensponsori Chicago dan Boston Prides selama bertahun-tahun. Tetapi perusahaan memiliki sejarah mendukung anggota parlemen yang mendukung kebijakan anti-LGBTQ+.
- Produk yang sedikit (atau seluruhnya) ofensif – Jelas bahwa banyak perusahaan yang merilis segala sesuatu mulai dari kaos hingga tas jinjing hingga kaus kaki dan lainnya tidak pernah benar-benar berbicara dengan anggota komunitas LGBTQ+. Banyak dari slogan-slogan mereka yang akhirnya membuat olok-olok komunitas yang terpinggirkan.
Perusahaan terkenal dengan kapitalisme pelangi
Sayangnya, banyak perusahaan korporat besar bersalah atas kapitalisme pelangi. Bahkan perusahaan yang mencoba mengubah nada mereka sekarang memiliki sejarah diskriminasi, baik dalam pekerjaan maupun gaji. Berikut adalah tiga contoh spesifik:
- Tesla – Tesla menempati urutan teratas. Tweet terbaru mereka memberi tahu semua orang bahwa mereka “100/100 selama 7 tahun berturut-turut untuk kesetaraan LGBTQ” sebagai sebuah perusahaan hanyalah deskripsi yang tidak akurat tentang sejarah perusahaan. Beberapa kali, pendiri Elon Musk men-tweet dan mengejek kata ganti gender dan hak transgender.
- Walmart – Walmart tidak hanya mengeluarkan beberapa produk Pride yang paling memalukan tahun ini (kemeja yang bertuliskan “I MUNGKIN STRAIGHT TAPI SAYA TIDAK BENCI,” dan “HOMOSEXUAL ALIEN”), tetapi mereka memiliki sejarah panjang diskriminasi sebagai bisnis. Sebagai permulaan, mereka menyumbangkan jutaan setiap tahun kepada anggota parlemen Republik yang terus mendukung RUU anti-gay dan anti-transgender yang membatasi hak-hak kelompok ini.
- Gudang Rumah – Home Depot adalah perusahaan lain yang, meskipun memposting posting Pride bulanan di media sosial dan dengan patuh mengatakan bahwa mereka memikirkan karyawan LGBTQ+ mereka, telah menawarkan dukungan mereka kepada politisi yang memblokir Undang-Undang Kesetaraan. Selain itu, salah satu pendiri telah lama menjadi donatur partai Republik dan politisi yang tidak mendukung komunitas LGBTQ+.
Perusahaan yang mendukung sepanjang tahun
Untungnya, semakin banyak perusahaan yang mendukung komunitas LGBTQ+ dengan cara yang terhormat dan sangat membantu. Berikut adalah beberapa contoh perusahaan yang melakukan hal-hal dengan cara yang benar:
- Google – Google adalah perusahaan yang adil bagi semua karyawannya, termasuk karyawan LGBTQ+. Halaman Pride mereka dengan jelas menguraikan penyebab LGBTQ+ yang telah mereka sumbangkan selama setahun terakhir. Jelas bahwa mereka mendukung komunitas sepanjang tahun dan telah menambahkan fitur ke produk mereka yang dapat membantu komunitas LGBTQ+ berkembang.
- Intuisi – Intuit juga memiliki sejarah yang baik kepada karyawan LGBTQ+ mereka. Mereka dikenal menawarkan manfaat inklusif, plus mereka memiliki Jaringan Pride, yang merupakan grup sumber daya karyawan. Intuit menawarkan bab-bab ini di seluruh negeri, dengan 300+ anggota.
- Nike – Nike berkomitmen untuk membantu organisasi nirlaba memajukan pekerjaan mereka dengan komunitas seperti komunitas LGBTQ+. Tahun ini, mereka mengakui 18 organisasi yang membantu memajukan gerakan LGBTQ+. Mereka menawarkan total $625.000 untuk bisnis ini.
Bagaimana menghindari kapitalisme pelangi
Menghindari pelangi kapitalisme adalah satu-satunya cara kita dapat mengakhirinya. Ada beberapa langkah mudah yang dapat dilakukan setiap sekutu atau anggota komunitas untuk mendukung komunitas LGBTQ+ selama Pride:
Beli dari seniman dan pencipta LGBTQ+
Dengan membeli merchandise Pride (dan non-merch Pride) dari artis dan kreator LGBTQ+, Anda dapat memastikan bahwa uang Anda langsung bermanfaat bagi komunitas. Namun, jangan batasi praktik ini hanya pada bulan Juni. Artis, pencipta, dan pemilik bisnis LGBTQ+ beroperasi sepanjang tahun!
Jika Anda tinggal di area dengan komunitas LGBTQ+ yang kecil atau bahkan tidak ada, pertimbangkan untuk membeli dari kreator online. Etsy adalah tempat yang baik untuk memulai. Untuk merchandise Pride, toko favorit pribadi saya adalah DeerQueer.
Baca lebih banyak: 7 bisnis kecil milik LGBTQ+ untuk mendukung bulan Pride ini
Berpartisipasi sepanjang tahun, tidak hanya di bulan Juni
Kebanggaan bukan satu-satunya waktu untuk membeli dari bisnis LGBTQ+, atau menyumbang untuk tujuan, atau menghadiri acara pendidikan. Perguruan tinggi lokal sering memiliki pembicara selama tahun ajaran yang merupakan bagian dari komunitas LGBTQ+ dan mungkin terbuka untuk umum.
Contoh lain termasuk pameran seni yang diadakan oleh seniman LGBTQ+ sepanjang tahun. Menghadiri acara-acara ini memudahkan untuk memastikan bahwa setiap uang yang Anda belanjakan masuk ke anggota komunitas.
Investasikan dalam bisnis yang mendukung gerakan LGBTQ+ semua sepanjang tahun
Selain secara fisik mendukung bisnis milik LGBTQ+, sekutu dan anggota komunitas juga harus menginvestasikan uang mereka di tempat yang tepat. Jika Anda mengikuti prinsip investasi SRI dan menemukan robo-advisor yang dapat membantu mengotomatiskan investasi ini untuk Anda, uang Anda dapat digunakan untuk membuat perubahan positif.
Selain itu, Anda dapat berbicara dengan penasihat keuangan Anda dan membuat rencana untuk berinvestasi di komunitas LGBTQ+. Penasihat Anda ada untuk memastikan bahwa investasi Anda sejalan dengan aktivisme Anda dan tujuan uang.
Baca lebih banyak: Investasi yang bertanggung jawab secara sosial: bagaimana menjadi investor yang sadar
Lakukan riset Anda sebelum menyumbang / membeli
Sangat mudah untuk mempercayai hal pertama yang Anda baca tentang sebuah perusahaan, tetapi Anda perlu melakukan uji tuntas dan meluangkan beberapa menit untuk melihat investasi Anda, sumbangan amal, dan produk yang Anda beli. Tanyakan pada diri Anda apakah perusahaan dan gerakan yang Anda dukung benar-benar berusaha untuk meningkatkan kehidupan orang-orang LGBTQ+.
Ringkasan
Tahun ini, luangkan waktu sejenak sebelum Anda membeli merchandise Pride dari toko besar online. Toko-toko ini bisa menjadi pemain kunci dalam melanggengkan kapitalisme pelangi, yang berdampak negatif pada komunitas LGBTQ+, sekaligus memasukkan uang ke dalam kantong perusahaan kaya.
Ketika perusahaan besar melapisi rak mereka dengan bendera pelangi dan barang dagangan lainnya, mereka mencari untung dan untung saja. Sepanjang tahun, mereka dapat menyumbang untuk tujuan atau orang yang ingin mengambil hak individu LGBTQ+. Mendukung bisnis milik queer adalah titik awal untuk menghentikan kapitalisme pelangi.
Gambar unggulan: KEAJAIBAN KREATIF/Shutterstock.com
